高德广告推广平台涵盖了出行、消费、娱乐、住宿等各个场景的用户，可以满足绝大部分广告主的推广诉求，广告主可以联系巨宣网络，了解各行业推广案例及投放成本，目前我们合作的行业广告主包括：家电维修、K12教育、相亲交友、植发、职业技能培训学校等等行业类别，各行业进行高德广告开户所提交的资质有所不同，广告主可以咨询我们进行详细了解哦~

一、高德地图广告推广平台介绍

1、高德地图平台介绍

位置大数据：POI采集能力覆盖300+城市，为苹果地图服务提供对应的POI数据

交通大数据：覆盖除三沙、台湾、澳门之外中国所有地级市实时路况，实时路况准确率90%+

用户大数据：DAU地图行业第一，海量人地关系数据和独特人群标签

应用大数据：移动互联网时代的数据地基， 为淘宝、微博、今日头条等40万+移动应用提供定位服务

依托人地关系大数据构建时空互联网

2、用户画像：汇聚高净值社会中坚力量，且年轻化趋势明显

汇集全年龄段用户，25-44岁为核心，且目前平台用户年轻化趋势明显；近九成以上高知人群；聚集社会精英人群

用户画像

3、用户画像：覆盖中产人群达2.5亿，精英人群渗透率高

（1）中产2.5亿+

家庭资产300万以上；

家庭年收入50万以上；

中高级管理层、专业人士等脑力劳动者；

追求一定生活品质，高端场所到访频次1-3次/月，旅游住4星及以上酒店或精品民宿；

汽车品牌：大众、本田、丰田；

汽车价格：20万+；

小区单价：3万+

（2）富豪近2000万

家庭资产2000万-1亿；

家庭年收入300万+；

高级管理层、企业主等；

经常购买奢侈品或出入高端场所（频次10次+/月），飞机出行频次10次/月，旅游住5星及以上酒店或精品民宿；

汽车品牌：宝马、奔驰、奥迪；

汽车价格：50万+；

小区单价：10万；

（3）超级富豪近50万

家庭资产1亿以上；

家庭年收入2000万以上；

高级管理层、企业主等；

经常购买奢侈品或出入高端场所（频次20次+/月)，飞机出行频次20次+/月，旅游住5星及以上酒店或精品民宿；

汽车品牌：宝马、奔驰、奥迪、迈巴赫、保时捷；

汽车价格：100万+；

小区单价：10万+；

4、高德打车：首创聚合打车模式，融汇大量核心用户

聚合打车模式

5、高德本地酒旅：率先探索酒旅行业，在用户出行决策更近一步

（1）高德酒店：预订酒店先比价，多平台选低价格

高德地图基于强大的LBS能力与生态能力，连接千万用户与百万酒店。

多平台比价：国内首创聚合酒店预定模式，帮助用户找到高性价比酒店。

满足用户多场景需求：覆盖考试、商旅、周边游等多个场景，满足用户多样需求。

（2）高德旅游：让景区管理更省心，让游客出游更开心

高德文旅携手景区为游客提供覆盖”吃住游娱购行”和门票购买等全方位出游服务。

一键智慧游：通过数字化手段，让游客有身临其境的感觉，提升游客体验。

全域旅游大数据监管平台：帮助景区提升数字化管理能力，共建智慧景区。

6、高德本地生活

扎根高频本地生活场景，服务千万级本地商家

高德广告本地生活推广场景

二、高德地图广告平台到店营销产品

1、高德地图与其他平台的差异点分析

（1）高德地图热门消费区域

景区旅游体验-景点搜索、打车、附近查看；

商场购物中心-搜索商场、高德打车、用户停车；

CBD办公- CBD打车&开车搜索、路线规划等；

（2）高德地图热门消费场景

商务宴请-预订包厢聚会或商务型消费需求；

热门品类-商圈综合体、酒旅、美食、休娱等；

休闲娱乐-如商场购物、游乐场、景区旅游；

便民服务-如开锁、维修、回收；

2、高德地图广告到店营销产品-商户通

（1）商户通产品功能：

精装修-门店金色底纹、认证V标、门店橱窗5图或背景大图展示；

专属行业资源-专业好店资源（非商户通门店不可享受）；

流量加权-商户通门店优先可投放附近非商户通门店页广告；

非商户通-商户通优质店铺对比

高德广告平台商户通优质店铺

3、高德地图到店精准营销产品-到店通（CPC点击广告）

亿级DAU —  流量天花板高，想象空间大

到店场景  —  切用户到店前最终决策链路

（1）高德广告推广资源位流量分布

（2）高德广告推广资源位示意

高德广告推广资源位

4、到店通-订单向到店转化

从看订单转化转变为到店转化挖掘出流量真实价值

除基础的“广告曝光 - 点击 - 成交”外，开放用户“兴趣行为”、“到店意向”等本地特色的效果数据，商户更精准衡量高德广告投放效果

兴趣行为：代表用户线上意向行为的总次数。意向行为包括：图片、评论、团购、电话、优惠、分享、收藏、预约礼、路线规划、导航等点击次数之和去重

到店意向：代表用户到店意向行为的总次数。具体包括但不限于：导航结束到达等行为次数之和。用户发生多种行为时，到店意向计算一次

到店通

5、客资通-精准留资、转化

（1）留资预约

需叠加高德客资通广告投入后可用

留资预约

（2）电话在线咨询

需叠加高德客资通广告投入后可用

电话在线咨询

三、高德地图广告平台客资收集模式

1、平台客资获取模式（B拨C模式）

平台客资获取模式（B拨C模式）

2、平台客资获取模式（C拨B模式）

直接插入客服电话，由C端消费者直通商家客服模式，高德广告推广更便捷高效

客服承接能力：虚拟号不支持回拨、客服引导话术决定成单率

服务履约链路：抽查交付客资的履约质量

售后服务保障：C端售后保障能力决定平台客资是否可持续合作

只适用于独家投放城市/类目独家年框商户

平台客资获取模式（C拨B模式）

3、平台客资获取模式（IM模式）

美食客资新玩法介绍

（1）方案简介

单POI门店透出商户自己的IM组件收集用户需求，客资直接入库，即熊猫不走在商家中心后台设置对应的IM客服人员&消息提醒，通过高德广告平台投放客资通广告，当用户咨询订蛋糕业务时提供在线咨询服务。

/	留咨链路	上线示意	核心优势
广告展现	商户后台设置IM组件，投放客资通 熊猫不走精准POI展现相应组件		私域流量精准获客：精准POI直接挂IM组件，获客更精准。
产生留咨	用户想咨询订蛋糕时间、价格等信息 点击IM组件进行留咨咨询		决策链路拦截需求：针对决策链路更长，需要咨询的细分类目提前锁定用户需求
形成转化	高德广告主可通过与用户的在线交流，充分了解用户需求，提供商户服务，形成转化		“睡后”流量捕获：在晚间或者商家打烊后，自动回复避免用户流失

6、高德广告平台客资赔付标准

产品能力升级--专属客资管理能力：客资回访&赔付机制说明